| 什麼是廣告行為 |

近日收到新北市政府衛生局來函，希望小畢協助提醒格友注意相關法令。特整理重點，開此文提醒大家：如果你會在自己部落格張貼化妝品、藥物、食品時，請先閱讀完本篇內容，了解法令規定，避免被開罰。
小畢剛剛仔細拜讀相關規章，每種罰緩都四萬起跳。所以請格友在網路或部落格刊登商品或發言前，請務必要先了解法令規定，避免導致罰鍰。整理重點如下，請大家參考：

壹、什麼是廣告行為？
如果您於部落格發表使用特定品牌產品的推薦文章，文章當中，如果留下廠商的聯絡資訊、超連結該廠商網頁，使消費者循線購買，即已構成廣告行為。

貳、違規廣告訴求用詞？
當您在部落格張貼化妝品或藥物廣告，應要先申請廣告核准才可刊登，刊登的內容如果是食品廣告，若涉及誇大不實或宣稱有醫療效能，將有可能收到罰鍰。

參、化妝品網路廣告相關規定
如果在部落格張貼化妝品於內容中刊登「適用對象」或「使用說明」已涉及效能，則算是廣告行為。在部落格張貼化妝品內容不得有誇大、保證效用、涉及疾病治療及預防。
如果在部落格張貼各家化妝品比較及使用心得，雖非以銷售為目的，但內容涉及誇大或療效，仍有可能涉及廣告行為。

對於您在網路上所刊登之內容，是否會被認定為廣告，依衛生署解釋，如果您只是單純描述商品資訊（請參考下列「可以刊登的內容」），而未描述其成分或功效，將不會被認定為廣告，而可以刊登。您於刊登化妝品類商品時，應遵守以下刊登規則，以免因違反法令而受罰；依《化妝品衛生管理條例》規定，化妝品廣告應先申請主管機關核准，違反者可處新台幣五萬元以下罰鍰。

壹、一般化妝品（商品外包裝上無「衛署妝輸字第×××××號」、「衛署妝製字第×××××號」字樣）
(1)可以刊登的內容：
商品照片、品牌及品名、容量、價格、有效日期、製造廠商名稱
(2)不能刊登的內容：
任何有關商品成分、用途、用法等涉及宣稱效能或廣告性質之資料，但如果您有取得化妝品廣告許可，您可以刊登經許可的廣告內容，不過您應一併註明廣告許可字號。

貳、含藥化妝品（商品外包裝上有「衛署妝輸字第×××××號」、「衛署妝製字第×××××號」字樣，一般最常見的就是美白、防曬、染髮、燙髮、止汗制臭及殺菌抗菌類商品）
(1)可以刊登的內容：
如果您有寫出商品完整的「衛署妝輸字」或「衛署妝製字」，則除了一般化妝品可以刊登的內容外，您還可以刊登經衛生署核准的仿單（即中文說明書）內容，但您必須為授權代理商或經銷商，否則可能侵害他人著作權。
如果您沒有寫出商品完整的「衛署妝輸字」或「衛署妝製字」，則將視為一般化妝品管理，您只可以刊登商品照片、品牌及品名、容量、價格、有效日期、製造廠商名稱。
(2)不能刊登的內容：
有刊登完整「衛署妝輸字」或「衛署妝製字」的情形：任何超出衛生署核准仿單的內容。
未刊登完整「衛署妝輸字」或「衛署妝製字」的情形：任何有關商品成分、用途、用法等涉及宣稱效能或廣告性質之資料。（如果您有取得化妝品廣告許可，您可以刊登經許可的廣告內容，不過您應一併註明廣告許可字號）

參、除了廣告問題外，您還必須注意《化妝品衛生管理條例》的下列規定：
化妝品之製造需領有工廠登記證，敬請您勿銷售來路不明之化妝品，或銷售您自行DIY製作或分裝、改裝之化妝品。
國外輸入之化妝品，其標籤（含中文品名、用途、輸入廠商名稱、地址）及仿單應譯為中文。輸入化妝品之樣品，不得販賣。含藥化粧品之製造及輸入需經衛生署同意，並取得許可證，違反者可處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣十五萬元以下罰金。提醒您，輸入許可證需由進口商提出申請，因此，您如果是自行由國外輸入含藥化妝品時，應依規定取得輸入許可，如有其他廠商已就同一商品取得輸入許可證，並不代表您就可以合法輸入，您仍應申請輸入許可證。